Online pazarlama, bir işletme sahibinin en iyi dostu. İşletmenizi internete taşıdığınızda, markanızın mesajını ideal bir şekilde yansıtan ve bunu farklı kanallarda tanıtan güçlü bir dijital pazarlama stratejisine ihtiyaç duyacaksınız.
Bu yazımızda sizelere dijital pazarlama stratejinize yardım edebilecek landing page kavramına yakından bakıp nasıl kullanabileceğinize dair ip uçları ve örnekler vereceğiz.
Landing Page Nedir?
Türkçe'de açılış sayfası, varış sayfası veya karşılama sayfası olarak da bilinen bir landing page, genellikle pazarlama kampanyalarının bir parçası olarak oluşturulan ve ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmeyi amaçlayan web sayfasıdır.
Dijital pazarlama bağlamında, landing page'in temel amacı, ziyaretçileri belirli eylemlere yönlendirerek dönüşüm oranlarını artırmaktır. Landing page'ler, kullanıcıları "Başlayın," "Abone Olun," veya "Satın Alın" gibi eyleme yönlendiren çağrılar içerir. Bu eylem çağrıları, kullanıcıları ücretsiz deneme sürümüne kaydolmaya, bir hizmeti abone olmaya veya ürün satın almaya ikna etmek için kullanılır.
Her landing page, özel bir tasarım ve içerikle oluşturulur ve genellikle hedeflenen müşteri segmentine uygun olarak özelleştirilir. Bu sayfalar, pazarlama kampanyalarının etkisini ölçmek ve dönüşüm sağlamak için önemli bir araçtır.
Ana Sayfa ve Landing Page Arasındaki Fark Nedir?
Ana sayfa (homepage) ile açılış sayfası (landing page) arasındaki temel farkları anlatmak önemlidir, çünkü bu iki terim arasındaki kavram karışıklığı sıkça yaşanır:
Açılış sayfası veya landing page, genellikle belirli bir pazarlama stratejisini veya satış hedefini ilerletmek amacıyla oluşturulan bir web sayfasıdır. Bir ana sayfa ise daha çok çok yönlüdür ve genellikle Hakkında sayfasına, resim galerisine, online mağazaya ve diğer birçok bağlantıya sahip olabilir.
Açılış sayfaları, kullanıcıları istenilen eylemi gerçekleştirmeleri için motive etmek için gereken en temel bilgileri içerirler. Bu sayfalarda, kullanıcıların istenen eylemi gerçekleştirmelerini sağlayacak olan "Çağrı Yap" (Call-to-Action - CTA) gibi önemli öğeler vurgulanırken, kullanıcıları CTA'den başka yerlere yönlendirebilecek bağlantılara pek fazla yer verilmez.
Bu farkları açıklamak, web sitesinin optimize edilmesi ve kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesi açısından önemlidir. Ana sayfa, web sitesinin genel rehberi olurken, açılış sayfaları özellikle dönüşüm odaklı kampanyalar için tasarlanır ve kullanıcıların dikkatini dağıtmadan istenen eylemi gerçekleştirmelerini amaçlar. Bu nedenle, her iki tür sayfa da farklı işlevlere sahiptir ve web sitesi sahipleri bu farkları anlamalı ve doğru şekilde kullanmalıdır.
Homepage ve landing page arasındaki farkı daha iyi anlamanız için aşağıdaki örnek şablonları ekledik:
Anasayfa Şablonu:
Landing Page Şabalonu:
Landing Page Nasıl Yapılır ve Nelere Dikkat Edilmelidir?
Günümüzde dijital pazarlama, işletmelerin müşterilere ulaşma ve dönüştürme yöntemlerinde büyük bir değişiklik getirdi. Landing page'ler, bu dönüşüm sürecinde önemli bir rol oynamaktadır. Ancak, etkili bir landing page oluşturmak, bazı önemli faktörlere dikkat etmeyi gerektirir. İşte başarılı bir landing page oluşturmanın 9 anahtarı:
1. Gezinmeyi En Aza İndirin
Ziyaretçilerinizin dikkatini dağıtmamak için landing page'de gereksiz gezinme menüleri eklemeyin. Aynı şekilde, CTA (Çağrı Yap) butonuna yönlendirmek yerine dahili bağlantıları sınırlayarak odaklanmayı sağlayın. Daha az bağlantı, dönüşüm oranlarını artırabilir.
2. Okunabilirliği En Üst Düzeye Çıkarın
Uzun ve karmaşık metinler, ziyaretçileri sıkabilir veya dikkatlerini dağıtabilir. Metni kısa, öz ve göz gezdirilebilir hale getirin. Beyaz boşluk kullanarak metni nefes aldırın. Bu, hedef kitlenizin dikkatini hızla çekecek ve CTA butonuna yönlendirecektir.
3. Tutarlılık Koruyun
Potansiyel müşteriler, farklı kaynaklardan (e-postalar, sosyal medya, arama sonuçları) landing page'inize yönlendirilebilir. Reklam içeriğinizin landing page'inizle tutarlı olmasını sağlayın. Bu, metinle sınırlı kalmaz; yazı tipi ve renkler de dahil olmak üzere görsel uyumu da içerir.
4. CTA İfadenizi Öne Çıkarın
Başarılı bir landing page, dikkat çeken bir CTA içermelidir. Net ve etkileyici bir dil kullanarak CTA'yı vurgulayın. Kontrast oluşturan bir CTA butonu kullanarak görsel çekiciliği artırın. CTA butonunu landing page boyunca farklı bölgelere yerleştirerek her ziyaretçinin tıklama seçeneği bulmasını sağlayın.
5. Belirli Pazarları Hedefleyin
Landing page'iniz, pazarlama hunisinin belirli bir aşamasındaki potansiyel müşterileri hedeflemelidir. İçerik, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ve amaçlarına uygun olmalıdır. Müşteri gruplarınızı segmentlere ayırarak, farklı landing page'ler oluşturabilirsiniz.
6. Eylemler Basit ve Açık Olmalıdır
İletişim bilgileri toplamak veya satış yapmak gibi amacınıza uygun olarak, formları basit ve açık tutun. Kullanıcıların sadece önemli bilgileri girmesini sağlayın. İletişim bilgileri için ad, e-posta adresi gibi temel bilgiler yeterli olabilir. Satış formunuzu net ve minimum metinle oluşturarak karışıklığı önleyin.
7. Tüketici Odaklı Olun
Landing page içeriği, tüketicilere odaklanmalıdır. Şirketinizin ne kadar harika olduğundan çok, hedef kitlenizin ürün veya hizmet satın aldıklarında neler kazanacaklarına odaklanın.
8. Önemli İçeriği Ekranın Üst Kısmına Yerleştirin
Ziyaretçilerin kaydırma yapmasını gereksiz kılmak için en az bir CTA butonunu ekranın üst kısmına yerleştirin. Resim ve başlık gibi önemli öğeleri de ekranın üst kısmında tutarak dönüşüm olasılığını artırabilirsiniz.
9. Mobille Uyumlu Hale Getirin
Mobil cihazlarda iyi görünen ve hızlı yüklenen bir landing page oluşturun. Mobil trafiğinizin büyük bir kısmı bu cihazlardan gelecektir. Kullanıcıların sayfanızı kolayca erişebilir ve kullanabilir olması önemlidir.
Başarılı bir landing page oluşturmak, dönüşüm oranlarını artırmanın kritik bir yoludur. Yukarıda belirtilen 9 anahtar faktörü göz önünde bulundurarak, landing page'inizi optimize edebilir ve hedef kitlenizi daha etkili bir şekilde dönüştürebilirsiniz.
Landing Page Türleri
Landing page nedir sorusunu cevapladığımız ve nasıl oluşturulacağından bahsettiğimize göre iki temel landing page türüne göz atalım.
Potansiyel müşteri kazanma amaçlı landing page: Potansiyel müşteri kazanma amaçlı landing page, aynı zamanda "potansiyel müşteri elde etme sayfası" olarak adlandırılan, bir hedef kitle hakkında değerli bilgiler toplamak ve potansiyel müşterileri edinmek için kullanılan bir tür mini web sayfasıdır. Genellikle, ziyaretçilerin iletişim bilgilerini girebileceği bir form içerir ve bu sayede iletişimi e-posta yoluyla devam ettirme fırsatı sunar. Bu tür landing page'ler, potansiyel müşterilerin kim olduğunu belirlemek ve onlara ulaşma yöntemlerini anlamak için mükemmel bir kaynaktır. Kullanıcıları iletişim bilgilerini paylaşmaya teşvik etmek için özel teklifler sunabilirsiniz. Örneğin, kupon kodları, ücretsiz e-kitaplar veya webinarlara erişim gibi ödüller sağlamak, ziyaretçileri iletişim bilgilerini girmeye teşvik edebilir. Bu şekilde, potansiyel müşteri kazanma amaçlı landing page'ler, işletmenizin büyümesine ve daha fazla müşteri çekmenize yardımcı olabilir.
Tıklama odaklı landing page: Tıklama odaklı bir landing page, kullanıcıları genellikle satış veya abonelik işlemlerini tamamlamaları için bir hedef sayfaya yönlendiren bir türdür. Bu landing page türü, özellikle e-ticaret veya SaaS (Hizmet olarak Yazılım) siteleri gibi anında satışa odaklanan platformlarda yaygın olarak kullanılır. Kullanıcıları, net bir şekilde belirtilen bir "Şimdi Satın Al" veya "Hemen Abone Ol" çağrısına tıklamaya teşvik eden güçlü bir CTA (Çağrı Yap) içerir. Tıklama odaklı landing page'ler, kullanıcıları doğrudan ödeme sürecine yönlendirir, böylece dönüşüm oranlarını artırır ve hızlı işlemlerle sonuçlanır. Bu tür landing page'ler, satış ve abonelik hedeflerine ulaşmak için önemli bir araç olarak kullanılır ve dikkat çekici CTA butonlarıyla vurgulanır.
Hangi landing page türünün işletmeniz için uygun olduğuna karar verirken hedeflerinizi düşünün.
Potansiyel müşterilerin iletişim bilgilerini mi toplamak istiyorsunuz?
Benzersiz bir satış fırsatı mı sunuyorsunuz?
Bir etkinlik için LCV mi topluyorsunuz?
Doğrudan bu amaca odaklanmak, hassas ve yüksek hedeflemeye sahip bir sayfa oluşturmanıza yardımcı olur.
Açılış Sayfası Ne Zaman Kullanılır?
Hedefleriniz ne olursa olsun, landing page kullanarak bu hedeflere ulaşmanın birkaç yolu var. Bir açılış sayfasının avantajlı olabileceği farklı durumlara göz atalım:
Kullanıcıları ürününüze yönlendirme: "Satın Al" gibi CTA'ler içeren bir landing page oluşturarak, kullanıcıları doğrudan ürün satış sayfanıza veya kurduğunuz e-ticaret sitesine yönlendirebilirsiniz.
Ücretsiz deneme sunma: Abonelik hizmeti sunuyorsanız kullanıcıların ücretsiz denemeye kaydolmaları için bir landing page kullanın.
Bir blog yazısıyla potansiyel müşteriler kazanma: Blog okuyucularınızı ücretsiz e-kitap, rapor veya hatta webinar gibi daha derinlikli içerikler karşılığında iletişim bilgilerini vermeleri için teşvik ederek potansiyel müşterilere dönüştürün.
Bülten aboneleri kazanma: E-posta bülteninize kayıt olmayı teşvik etmek için bir landing page kullanın. "Abone Ol" veya "Kayıt Ol" gibi güçlü eylem çağrıları kullanarak ziyaretçilerin abone olmalarını sağlayabilirsiniz.
Etkinliklere kayıt alma: Ziyaretçileri webinar veya online kurs gibi etkinliklere kayıt olmaya davet eden bir landing page ile potansiyel müşteriler kazanın.
Kullanıcı üyelikleri oluşturma: Özel içerikler veya üyelere özel davetler gibi VIP avantajlar sunan ücretli üyeliklere kayıt olunmasını teşvik etmek için bir landing page kullanın.
Kaynaklar: Bluleadz, Omnisend, Unbounce, Portent
Açılış Sayfası Tasarımının Temel Ögeleri Hangileridir?
Artık landing page'in ne olduğuna ve işletmeniz için neden önemli olduğuna dair genel bir fikre sahipsiniz. Sayfaya neleri dahil edeceğinizi net olarak bilmeniz için landing page tasarımının temel ögelerini inceleyelim:
Güçlü görseller:
Profesyonelce tasarlanmış bir şablon, etkili bir görsel, kampanyanızla alakalı bir video veya animasyonla hedef kitlenizin dikkatini hemen çekebilirsiniz. Böylece, ziyaretçilerinizle güçlü bir duygusal bağ kurabilirsiniz. En önemli görsel içeriğinizi, ekranın üst kısmı olarak da bilinen (İngilizcede above the fold) sayfanın üstüne yerleştirdiğinizden emin olun. Böylece kitlenizin satın alma olasılıklarını yükseltebilirsiniz.
İlgi çekici başlıklar:
Tıpkı bir gazetedeki bir manşet gibi, bir web sayfasındaki başlık da insanların okumaya devam etmek isteyip istemeyeceğini belirleyebilir. Güçlü bir açılış sayfası başlığı, okuyucuları çekmede etkili olabilir. Ayrıca, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına hitap eden eyleme geçirici bir ifade kullanmayı da kapsayabilir. Hedef kitlenizde hemen yankı uyandıran ve sorunlarını çözme veya yaşamlarını iyileştirme sözü veren bir H1 başlığı oluşturmak önemlidir. Bu, genellikle ek bir H2 alt başlığıyla desteklenebilir.
Etkili call to action butonları:
CTA, ziyaretçilerin istediğiniz hedefi tamamlamasını sağlayan kısa ifadedir ve bir landing page'in tanımlayıcı unsurları arasındadır. Sonuçta, başlığınızı okuyan ziyaretçilerin %90'ı harekete geçirici mesajınızı (CTA) da okuyacaktır. Ziyaretçilerin gerçekleştirmesini istediğiniz eylem, CTA butonunuzda yer almalıdır. Abone Ol, Ücretsiz Denememi Başlat veya Bugün Kaydol gibi ifadeler buna örnektir. CTA ifadeniz olarak ne kullanacağınıza karar veremiyorsanız, size ilham vermesi için bu güçlü CTA örneklerine göz atabilirsiniz.
Sayfanızdaki sınırlı alanı teklifinizin neler içerdiğine dair detaylı bir açıklama sunmak yerine, satın alma kararı veren veya kayıt olan kişilerin nasıl avantajlar kazanacağını açıklamaya odaklanın.
Müşteri yorumları:
Müşteri yorumları, bir ürün veya hizmetin kalitesini ve değerini göstermek için güçlü bir araçtır. Ürün veya hizmetinizin önemli avantajlarını açıklamak önemlidir, ancak bu iddiaları desteklemek de kritiktir. Müşteri yorumları, gerçek kullanıcıların deneyimlerini ve memnuniyetini yansıtır ve potansiyel müşterilere güvenilir bir perspektif sunar.
Hedef pazarınızda yer alan gerçek kullanıcı yorumlarını landing page'inize eklemek, marka güvenini oluşturmada ve sağlamlaştırmada önemli bir rol oynar. Bu yorumlar, ziyaretçileri eylem çağrısına tıklamaya motive ederken, ürün veya hizmetinizin ne kadar etkili olduğunu gösterir.
Ayrıca, müşteri yorumlarını daha çekici hale getirmek için görsel bileşenleri de kullanabilirsiniz. Müşterilerinizin fotoğrafları veya ürün inceleme videoları gibi görsel içerikler, dikkat çeker ve güveni artırır. Ayrıca, ziyaretçilerin yorumların gerçekliğini doğrulayabilmeleri için müşterilerin sosyal medya hesaplarına bağlantılar sağlamak da faydalı olabilir.
Müşteri yorumları, landing page'inizdeki içeriği zenginleştirir ve ziyaretçilerin ürün veya hizmetiniz hakkında daha fazla güven duymalarını sağlar. Bu da dönüşüm oranlarını artırmanıza yardımcı olur.
Kapanış ifadeleri:
Açılış sayfanızın son bölümüne, ziyaretçilerin sonuna kadar inenlere hitap eden ve ikna edici bir argüman sunan kapanış ifadeleri eklemek, dönüşümleri artırmanın kritik bir parçasıdır. Bu bölüm, neden ziyaretçilerin dönüşüm gerçekleştirmeleri gerektiğini yeniden vurgulamak ve sayfadaki temel noktaları pekiştirmek için kullanılır.
Her ne kadar birçok ziyaretçi sayfanın sonuna kadar inmese de, kapanış ifadeleri hala kararsız olan kişiler üzerinde son bir etki yaratabilir. Bu nedenle, kapanış ifadelerinin etkili ve ikna edici olması, landing page'in dönüşüm başarısını artırma gücüne sahiptir. Bu sayede, ziyaretçilerin istenen eylemi gerçekleştirmelerini teşvik ederek başarıya ulaşabilirsiniz.
Landing Page'lerinize Nasıl Trafik Çekebilirsiniz?
Şimdi işin eğlenceli kısmına geldik. Dönüşüm gerçekleştirmeleri için landing page'inize ziyaretçi çekmek. Trafiğinizi artırmanın dört temel yoluna göz atalım:
1. Sosyal medya
Sosyal medya, hedef kitlenizle etkileşim kurmak ve ürün veya hizmetlerinizi tanıtmak için mükemmel bir platform sunar. Özellikle Facebook, LinkedIn, Twitter veya Pinterest gibi önde gelen sosyal medya platformlarında, landing page'inizi tanıtmak için başlamanız gereken ilk yerdir. Bu platformlar üzerinden, açılış sayfanıza bağlantı veren ilgi çekici gönderiler oluşturabilirsiniz.
Bu şekilde, zaten markanıza ilgi duyan kişileri hedefleyebilir ve kaliteli trafik çekebilirsiniz. Hedef kitlenizin ilgi alanlarına uygun içeriklerle sosyal medyada etkileşime girmek, landing page'iniz için önemli bir ziyaretçi kaynağı olabilir. Sosyal medya, landing page'inizi geniş bir kitleye tanıtarak marka bilincini artırmanıza ve dönüşüm oranlarınızı iyileştirmenize yardımcı olabilir.
2. E-posta pazarlama
E-posta ile pazarlama, landing page'inize ziyaretçi çekmek için en etkili yöntemlerden biridir. Bu nedenle, sosyal medya platformlarında yaptığınız tanıtımı, kişi listenize gönderdiğiniz stratejik bir e-posta kampanyası ile desteklemek büyük önem taşır. E-posta kampanyasının başarısı, konusu, görselleri, düzeni ve metni gibi çeşitli faktörlere dayanır.
Eğer bu unsurları başarılı bir şekilde oluşturabilirseniz, landing page'inizin ziyaretçi sayısında önemli bir artış yaşanabilir. İyi tasarlanmış bir e-posta kampanyası, hedef kitlenizin dikkatini çeker, onları landing page'inize yönlendirir ve istenen eylemi gerçekleştirmelerini teşvik eder. Bu nedenle, e-posta ile pazarlama, landing page'iniz için kaliteli trafik kaynağı sağlayabilir ve dönüşüm oranlarınızı artırabilir.
3. SEO çalışmaları
Landing page'inizi Google gibi arama motorlarının üst sıralarına çıkarmak, sitenize daha fazla ziyaretçi çekmek için kritik bir adımdır. İçeriğiniz ne kadar yüksek bir sıralamada yer alırsa, bağlantınıza tıklama olasılığı da o kadar artar. Bu hedefe ulaşmak için landing page'inize kısa ve uzun anahtar kelimelerin bir kombinasyonunu ekleyerek SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) çalışmalarınızı yapabilirsiniz.
SEO araçları, örneğin Ahrefs veya Semrush gibi, hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi belirlemenize yardımcı olabilir. Bu anahtar kelimeleri veya terimleri başlık etiketinize, meta açıklamanıza ve sayfanızın içeriğine eklediğinizden emin olmalısınız. Başlıklar, sadece okunabilirlik açısından önemli değildir, aynı zamanda Google'ın hangi web sitelerinin sıralamada öne çıkacağını belirlemek için taradığı HTML dilinin bir parçasıdır.
Başlıklar, H1'den H6'ya kadar bir hiyerarşide düzenlenir ve içeriğinizdeki öncelikleri belirlemenin bir yolunu sunar. Ayrıca, landing page'iniz zaman içinde kazandığı SEO yetkisini sürdürmek önemlidir. Örneğin, sezonluk bir pazarlama kampanyası için bir landing page oluşturduysanız, kampanya sona erdikten sonra bile sayfanın aktif olarak kalması faydalı olabilir. Bu sayede, aynı URL'yi kampanyayı yeniden yayınlamak istediğinizde kullanabilirsiniz, tek yapmanız gereken içeriği güncellemektir. Bu, landing page'inizin sürekli olarak etkili kalmasını ve ziyaretçileri çekmeye devam etmesini sağlar.
4. Ücretli reklamlar
Sosyal medya pazarlaması, e-posta pazarlama ve SEO, landing page'inize trafik çekmenin ücretsiz yolları. Ancak ek destek almak isterseniz sayfanızı ücretli reklamlarla tanıtmayı düşünebilirsiniz. Kişileri ilgi alanlarına ve demografik özelliklerine göre hedefleyerek, kendilerine özel niş alan için tasarlanan landing page'e yönlendirilmelerini sağlayabilirsiniz.
Arama sonuçlarındaki reklamlar: Google arama sonuçları sayfalarının üst kısmındaki reklamları fark ettiniz mi? Bunlar, arama sonuçları reklamları. Tanımladığınız anahtar kelimelere bağlı olacak şekilde, kullanıcılar sorgularında bu kelimeleri kullandıkları zaman bu reklamlar Google'da ve diğer arama motorlarında görünür.
Sosyal medya reklamları: Ücretli sosyal medya gönderileri oluşturduğunuz zaman, Facebook ve Instagram gibi sosyal ağlar, hedef kitlenizin profiliyle eşleşen kişilerin ilgi alanlarını dikkate alarak bu gönderileri tanıtır. Böylece ürün veya hizmetinizle alakalı ilgili alanlarına sahip kişilere ulaşabilirsiniz.
Reklam yerleşimleri: Bir diğer seçenek de, kitlenizin sık ziyaret ettiği web sitelerine banner (afiş) reklamlar yerleştirmek için üçüncü taraf reklam araçlarını kullanmak.
Kampanya hedeflerinize göre değişecek şekilde, reklam çabalarınızı zenginleştirmeyi veya bu platformlardan yalnızca birine odaklanmayı tercih edebilirsiniz.
Açılış Sayfası Oluşturmanın Avantajları Nelerdir?
Açılış sayfaları, şirketiniz için harika bir büyüme potansiyeli sunar ve işletmenizin devamlı gelişimine katkı sağlayan güçlü bir araçtır.
Geri dönülme oranınızı önemli ölçüde artırır
Daha önce de belirttiğimiz gibi, açılış sayfaları tek bir hedefe odaklanır ve ziyaretçilerinizi harekete geçmeye teşvik eder. Bunu yaparken, insanları anonim ziyaretçilerden potansiyel müşterilere ve sonunda da ödeme yapan müşterilere dönüştürür ve onları pazarlama hunisinin daha aşağılarına taşırlar.
Size hedef kitleniz hakkında değerli bilgiler sağlar
Landing sayfanıza bir kayıt formu eklerseniz, hedef kitlenizin demografisi hakkında bilgi isteyebilirsiniz. Bunun da ötesinde, landing page tanıtımınız için çalışan veya çalışmayan tüm kanallar, potansiyel müşterilerinizin ilgi alanları ve alışkanlıkları hakkında çok şey söyler. Bu bilgileri, bir bütün olarak müşteri hedefleme çabalarınızı ve pazarlama stratejinizi optimize etmek için kullanabilirsiniz.
Marka bilinirliğini ve marka bilincini artırır
İlgi çekici, iyi tasarlanmış bir açılış sayfası, markanızın profesyonelliğini, değerini ve dikkat çekiciliğini yansıtır. Landing sayfaları, potansiyel müşterileri anında dönüştürmek için mükemmel bir araç olmakla kalmaz, aynı zamanda markanızı tanıtarak güçlendirmeye de yardımcı olur.
Landing sayfaları 'ölçülebilir' özelliktedir
Geri dönülmeler, sayfadan hemen çıkma oranı, sayfa görüntülemeleri ve trafik kaynağı gibi unsurları analiz ederek belirli bir pazarlama kampanyasının nasıl performans gösterdiğini anlayabilirsiniz. Hangi pazarlama varlıklarının en etkili olduğunu belirlemek için trafiğin nereden geldiğine bir göz atın - örneğin, ücretli bir gönderi veya bir e-posta pazarlama kampanyası, artıştaki asıl olabilir.
Landing Page Dönüşümleri Nasıl Ölçülür?
Yaptığınız herhangi bir kampanyayı gerek e-posta pazarlama üzerinden bir açılış sayfası olsun, gerekse ziyaretçilerinize başka kanallar ile ulaştırdığınız sayfalar olsun, Google Analytics sayesinde aldığınız dönüşümleri görebilirsiniz. Google Tag Manager sayesinde belirlediğiniz sayfa hedefleriniz için bir etiket oluşturabilir ve bunu sitenize yerleştirebilir, sonrasında geri dönüşümleri Google Analytics üzerinden takip edebilirsiniz.
Landing Page Örnekleri
Bahsettiğimiz stratejilerin nasıl uygulanacağını daha iyi anlamak ve diğer şirketlerin kendi stratejilerini nasıl tasarladığını görmek için aşağıdaki açılış sayfası örneklerine göz atın:
1. SurveyMonkey
Araştırma ve anket yazılımları alanında küresel bir lider olan SurveyMonkey, sayfaya ulaşan kitleye iki seçenek sunan bir landing page tasarımına sahip. Seçenekler Premium'a Geç ve Ücretsiz Kayıt Ol. Eylem çağrıları, ürünü açıklayan kısa bir metinle tamamlanıyor: Fikir toplamanıza ve hızlı sonuçlar almanıza yardımcı olacak oylama ve anket özellikleri.
Geniş bir boş alan kullanılmış olması, okuyucuların içeriği dikkatleri dağılmadan takip edebilmelerini sağlıyor. Aşağı inmeye devam ettikçe, SurveyMonkey'nin yalnızca gerekli bilgiler sunduğunu görüyorsunuz. En popüler üç plan için fiyatlandırma ve demo sürüm için iletişim formu bu bilgiler arasında. Çok az bilgi talep edilen bu formda; ad, işletme e-posta adresi, iş unvanı ve firma adı bilgileri isteniyor.
2. Tipalti
Tipalti, yeni potansiyel müşteriler kazanmalarına yardımcı olacak bir landing page tasarımına sahip bir B2B (işletmeden işletmeye) finans şirketi. Ziyaretçiler hemen iletişim bilgilerinin istendiği bir formla ve temel eylem çağrısını (Ücretsiz demo edinin) içeren büyük bir sarı butonla karşılanıyor.
Şirket; renk, yazı tipi ve logo gibi marka ögelerini sayfa boyunca koruyarak pazarlama çalışmalarında tutarlılık sağlıyor. Aşağıya doğru indikçe, hizmetlerini neden tercih etmeniz gerektiğiyle ilgili verilerin vurgulandığını ve müşterilerin fotoğraflı yorumlarını görüyorsunuz. Ayrıca CTA butonunun birkaç kez kullanıldığını ve ziyaretçilere demo edinmek için birden fazla fırsat sunulduğunu görüyorsunuz.
3. Miro
Miro, ekiplerin projeler ve görevler planlamak için görsel panolar oluşturabildiği bir online ortak çalışma aracı. Landing page'e girer girmez, aracın özelliklerini sergileyen bir video ile karşılanıyorsunuz. Oynatma düğmesine basılmadan önce videoda proje panolarının işlevine dair önizlemeler görüntüleniyor. Bu sunum hemen dikkat çekiyor ve ziyaretçiyi etkileşime sokuyor.
Başlayın mesajını içeren eylem çağrısı sol kısımda yer alıyor ve etrafında bolca boş alan bırakılarak dikkatinizi bu iki yere çekme konusunda başarılı oluyor. Alt kısma doğru, sitede Miro'nun en büyük müşterilerinden bazılarının ve ürünü kullanmanın sağladığı avantajların yer aldığını görüyorsunuz. Bu basit ama etkileyici tasarım, başarılı bir landing page'in mükemmel örneklerinden.
4. Upwork
Upwork, hem serbest çalışanlara hem de onlarla anlaşma yapmak isteyen işletmelere hizmet veren, önde gelen bir freelancer platformu. Temel eylem çağrısı olan Başlayın, üst kısımda iki kez yer alıyor ve böylece potansiyel müşterilerin tıklayarak dönüşüm gerçekleştirmesi kolaylaşıyor.
Yeşil ve beyaz şeklindeki marka renkleri sayfa boyunca kullanılmış ve alt kısımda önde gelen müşteriler, Upwork üzerinden freelancer bulmanın avantajları ve bir kullanıcı yorumu sunuluyor. Sayfanın üst kısmındaki şeritte, Upwork'ün önde gelen freelancer'larından birinin resmi yer alıyor. Bu da işletme ile daha kişisel bir bağ kurmaya yardımcı oluyor.
Açılış sayfası hakkında hazırladığımız rehber yazımızdan tüm istediğiniz bilgileri aldığınızı umuyoruz. Artık sıra müşterilerinize servislerinizi yada ürünlerinizi kısaca tanıtıp dönüşüm alabileceğiniz mükemmel landing page'ler yaratmaya geldi. Her hangi bir konuda desteğe ihtiyacınız olursa BBCo Studio Türkiye Ekibine başvurmaktan çekinmeyin!
Comments